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Ciudades de México, Guadalajara y Monterrey
Julio, 2002
Reporte Ejecutivo:
No parece haber una concepción muy clara entre la gente sobre lo que significa el ecoturismo. Mientras que uno de cada tres entrevistados (32.6%) reconoció desconocer su significado, uno de cada cinco (19.5%) responde con el argumento circular de que ecoturismo significa "Turismo ecológico". A esta respuesta le siguen otras dos que no necesariamente tienen relación directa con el concepto: "viajes/vacaciones" (13.8%) y "viaje económico" (9.1%).
Sólo después de estas respuestas, se presentan aquéllas que describen de manera más concreta el significado de ecoturismo: "Actividades que no alteran el ambiente" (8.1%) y "Relacionado con la naturaleza" (7.2%).
Sorprende que el 51.7% de los tapatíos declara "no saber" lo que significa ecoturismo, cifra muy superior a la media global de 32.6%
La actividad que más se relaciona con el concepto ecoturismo es, de manera muy clara, la "caminata" (32.6%), seguida del "buceo" (23.9%). El "ciclismo de montaña" y el "descenso de ríos" son otras actividades que, con iguales porcentajes, son relacionadas con el ecoturismo (17.8% y 17.7% respectivamente).
Se tiende a realizar actividades de baja intensidad: La "observación de aves", la "observación de mariposas" y la "observación del ecosistema" son las tres primeras actividades -de acuerdo a sus porcentajes- que los entrevistados declaran haber realizado en al menos una ocasión (49.6%, 49.2% y 46.3% respectivamente). Se mencionan diversas actividades que gradualmente van recibiendo menores porcentajes de respuesta, hasta presentarse en los últimos lugares aquellas que implican un mayor riesgo (Y presumiblemente costos más altos): "paracaidismo", "vuelo en globo", "vuelo en ala delta", "ultraligero" y "parapente" (4.7%, 2.2%, 2.2% y 1.2% respectivamente).
Un importante porcentaje de la población ha realizado viajes, durante el último semestre, en donde han practicado actividades de ecoturismo (56.1% declara haberlo hecho). De manera particular destaca el grupo de menor edad (15.a 24 años), pues 61.3%, de sus integrantes declara haber realizado este tipo de viajes durante el más reciente semestre.
Los principales destinos de estos viajes fueron lugares con playa: Veracruz (9.7%), Acapulco (8%) y Cancún (7.7%) son las tres primeras menciones. A éstas les siguen alrededor de 50 menciones más incluyendo algunos destinos en el extranjero.
Es claro que todos estos destinos cumplieron las expectativas en aspectos relacionados con el ecoturismo, pues las calificaciones promedio para aspectos como "belleza del paisaje", "Cuidado de la naturaleza", o "Calidad del agua", entre otros, fluctuaron entre 9.2 y 8.1.
Las principales motivaciones para realizar viajes que incluyan la práctica de actividades de ecoturismo son "Descansar" (27.4%), "Divertirse" (26.2%) y "Conocer culturas o tradiciones" (22.8%). Llama la atención que "Realizar una actividad" o "Convivir con la naturaleza", aspectos que podrían considerarse directamente relacionados con el ecoturismo reciben porcentajes inferiores a los tres anteriormente mencionados.
A medida que se tiene más edad, mayor es la motivación de realizar este tipo de viajes para "Descansar": 20.7%, 29.2%, 29.3% y 36.1% respectivamente para los grupos de edad que van desde los más jóvenes (15 a 24) hasta los de edad más avanzada (55 y más años). "Convivir con la naturaleza" motiva particularmente al grupo de 35 a 54 años (21.4% vs el 13.8% global).
Poco menos de la mitad de los entrevistados piensa realizar algún viaje donde practique actividades de ecoturismo durante el próximo semestre (45.1%). No hay un destino que destaque claramente sobre el resto. Sin embargo, resalta el que los cuatro con mayor mención son destinos de playa: Cancún, Acapulco, Puerto Vallarta y Veracruz, con 9.8%, 9.8%, 8.3% y 6.7% respectivamente.
Menor propensión a realizar este tipo de viajes se observa entre los regiomontanos: solo el 36% planea hacerlo el próximo semestre.
Dos factores son determinantes para no realizar con mayor frecuencia este tipo de viajes: "la falta de tiempo" (44.9%) y "la falta de dinero" (26.%). Sin embargo, no debe menospreciarse la "falta de información" como freno para realizar más viajes (13.8%).
La "falta de tiempo" como el principal freno para realizar con mayor frecuencia este tipo de viajes es más característico entre los regiomontanos (51.8%), quienes adicionalmente se refieren en menor medida a la "falta de información" (7.3%).
Prácticamente sólo uno de cada cuatro entrevistados recuerda haber visto/escuchado recientemente anuncios de viajes para realizar actividades de ecoturismo (27.8%). Destacan tres actividades de entre las que recuerdan haber visto/escuchado, sobresaliendo la primera: "Descenso de ríos" (29.1%), "Buceo" (17.9%) y "Alpinismo" (10.6%).
La recordación publicitaria varía considerablemente en función del área metropolitana: Los regiomontanos recuerdan, ante todo, haber visto/escuchado publicidad sobre "Alpinismo" (29.2%), los tapatíos recuerdan en primer lugar información sobre "Buceo" (20.7%), en tanto que los habitantes de la Ciudad de México hacen lo propio sobre el "Descenso de ríos" (33.5%). Resalta asimismo, el alto porcentaje de mención, respecto a la media global, que los tapatíos hacen del "ciclismo de montaña" (10.3% vs. el 3.4% global).
La edad también parece incidir en la recordación publicitaria: mientras que sólo el 9.7% del grupo de mayor edad recuerda haber escuchado anuncios sobre "buceo" (18.3% global), el 45.2% de ese mismo grupo afirma haber escuchado de "descenso de ríos" (29.3% global), y el 16.1% recuerda publicidad sobre "caminata" (6.6% global). Por su parte, un alto porcentaje del grupo de 25 a 34 años afirma haber escuchado sobre "buceo" (26.8% vs. 18.3% global).
